展览策划中展台设计的基本原则

　　设计师必须明白展台设计是展览工作的重要部分，但不是展览工作的全部;必须明白展览设计本不是参展的目的，而只是达到参展目的的手段;必须明白展览艺术就是用抽象手法表现展览意图，而后不能因艺术抹杀展台功能。

　　目的性原则

　　展览策划起始于展览目标的选择，落实于展览目标的实现，体现在每一个设计的细节上。遵循目的性原则，业务人员应处理好以下几种关系：(1)处理好参展公司负责人和设计者的关系。展览设计要求设计人员不能一味的按自己的思路做，而要求设计人员使用技术和反映、表现参展公司的产品、文化和形象，达到参展公司所预期的目的和效果。(2)处理好艺术和展览的关系。不论使用何种设计技术、技巧，不论采用什么背景(包括展架、道具、装饰)，主角是展品，不能本末倒置。展览内容不能受制于表现手法，不能为了突出展台设计而忽略展品。设计好坏不在于陈列东西的多少，不在于是否符合艺术标准，而在于展台能否很好的体现参展公司的形象和产品，能否吸引参观者的目光，展品能否反映出作用和优势。(3)处理好展览和贸易的关系。展台反映参展企业形象、能吸引观众并留下印象，展品能体现出作用、优势，并能方便参观者观看成功的设计。如果是宣传展览会，这样的设计便达到了目的。但是如果是贸易展览会，设计还未达到最终目的。在贸易展览会上，展览是开展贸易的手段。展台是参展公司开展贸易工作的环境，展台本身并不是目的;同理，展品是参展公司开展贸易的工具，展览产品本身也不是目的。(4)理好展览设计与展览其他工作的关系。设计人员必须明白通过设计为参展公司提供其达到展出目的的良好环境和洽谈条件，而且可能还需要配合与宣传人员、广告人员的工作。展览设计的成功在于宣传产品，签订合同。

　　艺术性原则

　　展览设计要有艺术性。展览设计的艺术性表现在三个方面。(1)展台吸引力。展台富有吸引力，令人心旷神怡，给人一种亲切的感觉，留下深刻的印象。展台设计要考虑多种因素，需要用艺术手法去组合这些因素，使其能产生最佳的视觉效果和良好的心理效应是展览设计的基本要求。(2)展台反映参展公司的形象、传达参展公司的想法。如果参展公司是一家大企业，就不能将其设计成摊贩形象;如果参展公司想展现在领域范围的核心地位，就不能将其设计成小规模的感觉。设计人员需要用具体的手段表现出抽象的展览想法。(3)展台能吸引参观者的目光，引起他们的参观兴趣。有研究表明在充满竞争的、五花八门的环境中，观众对展台的印象很关键。这一眼决定展台是吸引了这个观众还是流失了这个潜在客户。因此展台应当引人注目，应当使人产生想要进一步了解的想法。所以展台的主要作用是吸引参观者注意，并产生兴趣;第二作用是吸引参观者走进展台，仔细观看展品。设计工作要讲究艺术性，但是实际操作应注意避免华而不实。

　　功能性原则

　　展览设计中还应当考虑有功能性的区域，设计人员在考虑设计外部形式、形象时，也需要考虑内在功能，也就是要为展台的人员和展台工作提供良好的环境和条件。因为参展目的的实现还是要靠展台人员，展台人员的工作效率最终决定参展目的的效果。在舒适、功能齐全的环境里，展台人员可以更有效地工作。展览设计需要考虑的功能有几方面：(1)对外功能。展台不仅要展示产品，吸引客户，还要有利于展台工作人员推销、宣传、调研，与观众交流、客户洽谈。所有这些工作都要有相应的空间、位置、设备，都需要设计人员根据需要和条件进行合理地安排。相应的功能区域包括交流区域、展示区域、接待区域、洽谈区域等要作相应的考虑。(2)内部工作功能。如果展位规模大，还可以考虑安排办公、开会等场地。内部工作大相应区域包括办公室、会议室、工具房(维修间)等。(3)辅助功能。辅助区域包括休息室、储藏室等。好的展览设计不仅要"好看"，还要"好用"，才有助于展台人员开展工作，有助于达到参展目的。

　　科学性原则

　　展览策划是一个思维活动，但它绝不是一个能够随心所欲的事，而是具有周密的科学性。这首先表现在展览策划要遵循一定的规定:在采取展览宣传行动之前，必须对市场情况、消费者观念、社会环境、竞争对手的情况进行详细的调查研究;然后，根据掌握的资料和信息进行综合分析，找出问题的关键点，确定展览目标，拟定展览计划及其具体实施方案;还要对展览效果进行评估，直到实现公司的展览目标和营销计划。展览策划的科学性还表现在展览策划是一个众多科学知识相互融合的过程，借助计算机等现代化的先进技术手段，为参展公司提供进行展览决策的依据和最优的行动方案，以取得宣传效果和经济效益。

　　灵活性原则

　　由于竞争日趋激烈，需求水平和结构不断更新，市场环境变化很快。在这种情况下，即便是一个最适当的展览策划，也会因市场环境、约束条件和疫情影响因素的变化而不得不调整。现代展览策划在一方面体现出其科学性的同时，还需要具有相当的灵活性。这主要归结于在现代展览策划流程不是一个单向的决策流程，而是一个双向的环流状的决策流程。从最开始的展览调研到展览效果评估，针对市场和消费反应的变化，能及时调整和修正其方案，使得整个展览设计策划活动能保持充分的灵活性。

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